Sybilla Sorondo född 1963 i New York av en polsk grevinna och en excentrisk argentinare

SPANSK STIL

Livet är för värdefullt för att man ska ta det för allvarligt, har Oscar Wilde sagt och det har han väl egentligen rätt i. 
Varför inte göra sig själv en tjänst och krydda vardagen med ett gott skratt? 
Samma attityd kan ses på modedesigner Sybillas stil, särskilt när det gäller hennes ungdomliga klädesmärke Jocomomola

Text: Tina Julsgaard

Jocomomola är ett roligt ord, ett sammansatt slanguttryck som betyder ”Waooo, va coolt!” (Jo, como mola). Det lustiga är att märket började sina framgångsrika dagar i Japan och japanerna anar naturligtvis inte vad de säger på spanska när de talar om plaggen som de tycker om att klä sig i. Men idag har märket också blivit en succé i hemlandet. Spanjorerna har alltså även de förstått hur coola kläderna är.

Men utöver att vara häftiga, är det kläder med massor av humor - något som Sybilla uppnår med hjälp av iögonfallande färger, tvära snitt och roliga tryck.
Det kuriösa namnet kom till som ett skämt då Sybilla i slutet av 80-talet bestämde sig för att lansera ett nytt märke. Designteamet bakom märket, som då ännu inte sett dagens ljus, kallade det på skoj för ”jo, como mola” och till slut kom Sybilla att gilla uttrycket som beskrev hennes kläder så mycket att hon bestämde sig för att döpa märket efter slanguttrycket.

År 1989 presenterade hon den första Jocomomola-kollektionen i Tokyo och några månader senare skrev hon kontrakt med en av Japans största textilgrupper, Itokin, som skulle stå för både produktionen och distributionen av märket. Innan detta var japanerna redan galna i Sybillas andra märke, Sybilla, som är ett mer elegant och prêt à porter-aktigt klädesmärke. Men efterfrågan efter en mer ungdomlig stil visade sig vara stor.

Innan Jocomomola kom ut i Japan lanserade Sybilla även en kreativ och färgrik serie accessoarer, som blev en stor hit. 

En kulturmix
Sybilla började sin karriär när hon endast var 20 år gammal. Den självlärda designern öppnade då en sybutik i Madrid, där hon skapade unika skräddarsydda kreationer. Samtidigt presenterade hon sin första kollektion på catwalken, vilket gav henne stor internationell uppmärksamhet. Hon fick snabbt skriva kontrakt med modebolag i både Tyskland och Italien och några år senare vände hon som sagt blicken mot orienten, där Japan blev hennes favorit-arbetsplats under en rad år. Det internationella livet passar henne också perfekt, då det är ett liv hon mycket väl känner till.

Hon föddes 1963 i New York och är den enda dottern till en polsk grevinna, gift med en excentrisk argentinare. Föräldrarna träffade varandra i Kairo. Hennes mor sålde nylonvaror till affärer på 5th Avenue under 60-talet, så man kan ana var Sybilla fått sin känsla för textilier från. Redan vid åtta års ålder flyttade hon med föräldrarna till Madrid, så trots att många kulturer korsat hennes väg känner hon sig först och främst som española.

Humor som förför
Sybillas kulturrika liv lämnar tydliga spår i hennes kollektioner. Hon hittar inspiration på sina resor och blandar snitt från olika kulturer i sina kreationer. Det kaotiska och det linjära får hon att framstå som den perfekta kombinationen för exempelvis en Jocomomola-blus. Det är vågade kläder som man med säkerhet blir uppmärksammad i. Och det är precis ett av Sybillas största mål: att den kvinna som bär hennes kläder väcker uppmärksamhet och förför sin omgivning. Men samtidigt vill Sybilla att hennes kläder ska ge kvinnor självsäkerhet, vilket hon uppnår genom att vara uppmärksam på de komplex som kvinnor ofta har när det gäller figuren. Och med hjälp av bland annat färger och humor lyckas hon med konststycket att leda uppmärksamheten från de kritiska punkterna, till en kvinnas mer attraktiva sidor. Klädernas humoristiska prägel och färggladhet gör också att de passar bra att kombinera. Men inte nog med det. De mycket innovativa kläderna är även politiskt korrekta; framställda av ekologiska ämnen och plast.

Nya satsningar
Under de första åren drev hon sitt företag själv, men eftersom framgångarna lett till ökad produktion och fler märken har hon skapat en koncern. Koncernen har en ledning bestående av hennes bästa vänner, som idag tar hand om marknadsföringen, produktionen och distributionen av märkena Sybilla och Jocomomola. På det sättet kan Sybilla själv använda sin tid till att skapa. Och som sista skott på stammen har hon precis tillsatt en kreativ direktör, Arnaud Maillard, som under de senaste 15 åren jobbat med Karl Lagerfeld. Med denna nya struktur vill Sybilla satsa på den spanska marknaden. Idag omsätter hon tio gånger mer i Japan än i sitt hemland. Hennes plan är att öppna 25 nya Jocomomola-butiker i Spanien inom de närmaste fyra åren. För närvarande finns det bara tre butiker i landet, en i Madrid, en i Barcelona och en i Córdoba.

Förutom kläder designar Sybilla även smycken, inredningsartiklar, mattor, paraplyer, väskor, badkläder och brudklänningar. 

E-mail adresse

Tilmeld · Sänd till en vän