 SAND | |
Den danske klädtillverkaren SAND har trätt in i kategorin modehus och med showroomadresser vid sidan av de riktigt stora namnen såsom Gucci, Armani, Versace, Cartier och Dior i Europas huvudstäder, har Lene och Søren Sand bevisat att de kan nå stjärnorna.
Men Rom byggdes inte på en dag och för paret Sand har framgången tagit mer än 25 år, fyllda av hårt och målinriktat arbete.
Lene och Søren Sand, som träffades redan under gymnasietiden, etablerade företaget år 1981. Sedan dess har firman vuxit och idag har de fler än 250 anställda och butiker över hela Europa. Märket säljs nu i 23 olika länder och dess årliga omsättning ligger på runt 160 miljoner euro.
”Trots att modemässan i Köpenhamn, som faktiskt är den näst största i Europa, är full av fantasifulla tilltag, lärorika upplevelser och spännande människor, är SANDs modeshow helt klart höjdpunkten”, säger Susan Lauritsen, som under 12 år – och med stor framgång – sålt SANDs kollektioner från Boutique Daniella i Centro Idea, Mijas. ”Stämningen är hektisk på ett parisiskt sätt. Det sjuder av förväntningar och bland publiken sitter skandinaviska och internationella kändisar tillsammans med modejournalister från alla de stora tidningarna. Själva showen är alltid läcker och stilfull och när det gäller mannekängerna snålas det sannerligen inte. Flera supermodeller har haft äran att visa upp Lene Sands senaste kreationer – för några sedan gick Jerry Hall, Sophie Dahl och Lykke Mai på podiet tillsammans med Nadja Auermann och Erin O’Connor.”
Det är Lene Sand som är den kreativa, medan Søren står för det strategiska och ledarskapsmässiga ansvaret. Inspirationen till kollektionerna hämtar Lene bland annat från den italienska naturen och arkitekturen, men också från filmens, teaterns och balettens värld.
”SAND är ett fantastiskt märke att arbeta med eftersom det är brett samtidigt som det finns samband mellan kollektionerna”, säger Susan, som precis fått in de nya vårkläderna i butiken. ”Det är trendigt och klassiskt på en och samma gång. Några av vår kunder tycker så mycket om SAND att deras garderober nästan uteslutande består av märket, från jeans och fritidskläder till kostymer, festklänningar och solglasögon. Andra väljer att köpa enstaka SANDprodukter som de sedan kombinerar med andra märken.”
”Våra många svenska kunder är mycket medvetna om SANDs goda image och eftersom märket marknadsförs i både Spanien och de övriga europeiska länderna, betraktas det idag som ett internationellt erkänt modehus. Jag tror att SANDs succé beror på att produkterna avspeglar den internationella, världsomfattande känslan som kännetecknar vår tid. SAND vänder sig till kvinnor och män i olika åldersgrupper, men gemensamt för dessa är att de alla tänker: kvalitet, användbarhet och stil. Kollektionerna är balanserade så att delarna är lätta att kombinera – och så sys kläderna i fantastiska material. Unikt och riktigt snyggt”, säger Susan, som denna månad åker till modemässan i Köpenhamn – inte minst för att besöka SAND och ta sig en titt på de kläder vi ska gå i under våren 2009.
Om modetrenderna för 2008 säger SAND
Vårens och sommarens mode går i klassiska nyanser som kan piffas upp med klara färger från hela paletten. Det är vitt, grått, silver och guld i alla toner som gäller – i samspel med färger som lila, blått, rosa och inte minst turkos.
Det prydliga och välklädda står fortfarande i hög kurs, men det finns gott om plats för individuella uttryck.
Sommaren 2008 är fylld av massor av accessoarer. Skärpen i midjan är ett måste, men även scarfar, sandaler och väskor i silver och guld är viktiga element. En hit är att klä sig i vitt från topp till tå, vilket är perfekt för dig som bor här under solen.
För kvinnorna är Black Label utmanande och nyskapande
SANDs kollektioner är uppdelade i stilmässiga så kallade ”labels”. För kvinnorna är Black Label utmanande och nyskapande, medan White Label består av en klassisk och mer kommersiell design.
För männen är Black Label skräddarsydda modekläder av hög kvalitet, medan den mer avslappnade stilen går under beteckningen Red Label. Och för både män och kvinnor finns SJ Jeans, som är skapade för den något yngre målgruppen. SAND designar även väldigt läckra och stilfulla glasögonbågar, solglasögon, bälten, slipsar, handskar, smycken och herrunderkläder.
Partypinglan Paris Hilton...
... är tokig i SANDs feminina stil. På Style Mansions designparty på Sunset Boulevard i Beverly Hills lämnade en begeistrad fröken Hilton tillställningen med inte mindre än 12 klänningar från SAND.
”Paris var cool, trevlig och intressant att prata med. Hon spred festliga vibbar omkring sig och det var roligt att se hur mycket hon tycker om våra kollektioner. Hon verkar vara helt fri från stjärnnycker och visade äkta entusiasm då hon fick välja ut sina favoriter och ta med sig dem hem,” säger Søren Sand. Skådespelerskan Sharon Stone kom också till festen. Hon valde några klänningar och förälskade sig i ett par skor från SAND.
| I Boutique Daniella i Centro Idea hittar du också andra populära skandinaviska modemärken som exempelvis Day Birger et Mikkelsen, InWear och Matinique. Susan och hennes kunniga medarbetare Christel och Loli, sätter ära i att vägleda kunderna så att de kommer hem med snygga kläder som passar både figuren, åldern och stilen. ”Hög kvalitet kombinerat med den skandinaviska stilen, och inte minst storlekar, är ett måste för våra kunder”, säger Susan, som från och med nästa säsong även kommer att sälja Tiger of Sweden. |
 Lene och Søren Sand startade företaget redan 1981 |
Diverse | Februari 2008
| E-mail adresse | Tilmeld · Sänd till en vän |
