SPANSK | STIL

På varje huvudgata, i varje shoppingcenter i alla stora städer i Spanien ligger en Mangobutik. Modekedjan har sedan mitten av 80-talet ekiperat moderna spanska kvinnor och som så mycket annat här i Spanien är det en familjedynasti som står bakom företaget

Den första Mangobutiken öppnades på Paseo de Gracia i Barcelona och därmed blev märket, som idag blivit liktydigt med avantgardistiskt mode och design, lanserat. 

På bara 22 år har en butik vuxit till 850 och idag finns Mango i hela 80 länder. Det är alltså inte mysstunder och familjeluncher som har haft högsta prioritet hos familjen Andic de senaste 20 åren. Istället har de använt tiden till att göra Mango till Spaniens näst största modekedja och 1984 fick företaget till och med ensamrätten till namnet på denna tropiska frukt. Likafullt har Mangos ägare, Isak Andic, en av de få gånger han visat sig offentligt, sagt att Mango sakta men säkert rör sig i riktning mot målet: nämligen att finnas i alla storstäder i hela världen. Frågan är dock om man kan kalla det ”sakta men säkert” när koncernen öppnat hela 849 butiker på 22 år? Men målet har ännu inte uppnåtts.
I Spanien öppnar Mango i genomsnitt en ny butik i veckan och den totala årsomsättningen ligger på omkring en miljard euro.

Steget ut i världen
Under de första 11 åren öppnade Mango 100 butiker i Spanien. Dessa år var avgörande för det nästa stora steg: Att bege sig utanför sin egna lilla ankdamm. År 1995 var Mango redo att erövra världen. Produktionssystem, logistik, koncept och design hade under de första åren blivit så pass inarbetade att det inte längre verkade som ett stort steg att lansera märket utomlands. Det var snarare en naturlig konsekvens. Och då Mango sedan intog sin plats på världskartan, tog expansionen fart. De första åren efter det internationella genombrottet öppnades 100 butiker per år, men paradoxalt nog vill Mango helst inte erkänna att märket blivit en stor kedja. Värderingar som bekväma och personliga omgivningar i boutique-stil är det som butiken strävar efter och detta uppnås bland annat genom den stränga politik som marknadsavdelningen för. Man är exempelvis noga med att inte ha för många varor på hyllorna så att alla klädesplagg kommer till sin rätt och att alla butiker ska vara trendigt inredda med en touch av glamour.
Men vem är det Mango haft så stor framgång med att klä? Svaret är kvinnor mellan 25-35 år. Men man vänder sig till alla kvinnor, oavsett ålder, som har en ungdomlig attityd till kläder och mode. Mangokvinnan är modemedveten och vill ha de senaste kläderna av hög kvalitet.

Dyra damer marknadsför
Mango tillverkar sina varor i Marocko och Östeuropa och modegiganten säljer runt 80 miljoner plagg varje år. Det råder dock inte bara Mangofeber i Spanien, utan även i Frankrike, Tyskland och England är man galen i märket. Förra året tog sig kedjan även in på den amerikanska modemarknaden. En femtedel av kollektionerna designas idag just för denna nya marknad, vilket betyder att man nu har lokala designers som ser till att amerikanarna får sin cowboy-look, medan européerna kan vara helt säkra på att de får det de vill ha. 

När det gäller marknadsföringen vet Mangos skarpa team vad som måste göras. Fyra procent av omsättningen går direkt till reklamkostnader, vilket gör att de kan använda både kändisar och supermodeller till reklamkampanjerna. Förra hösten och vintern var det Milla Jovovichs kropp som visade upp Mangos kläder. Den ukrainska skådespelerskan, som fick sitt genombrott med filmen ”Det femte elementet” där hon spelade mot Bruce Willis, signalerar just den självsäkerhet och moderiktiga attityd som är viktig för Mangos budskap. Förutom att vara skådespelerska är den 31-åriga skönheten även modell, sångerska och designer. Tillsammans med skådespelarkollegan Carmen Hawk har hon utvecklat modemärket Jovovich-Hawk. Hon vet vad hon pratar om när det gäller mode och i samband med lanseringen av den nya Mangokollektionen i Madrid avslöjade hon (ganska förutsägbart) att hälfen av hennes garderob består av egen design medan den andra hälften består av Mangokläder.
Tidigare har Mango använt modeller som Claudia Schiffer, Lizzy Jagger och Spaniens egen toppmodell, Inés Sastre.



MNG
Att Mango visar framfötterna kan man även se på företagets finurliga sätt att skriva märkesnamnet på. När Donna Karan skriver DKNY, Yves Saint Laurent YSL och French Connection FCUK, ja då skriver Mango bokstäverna MNG.

E-mail adresse

Tilmeld · Sänd till en vän